驻足于飞霞南路，举起手机，千年古塔与世贸大厦在镜头里“古今同框”；拐进纱帽河68弄的老宅，听一出沉浸式体验“四千精神”的庭院话剧《吴家老宅》；骑行在塘河水岸，从梧田老街的市井烟火一路穿行到山根艺术村的文艺新生……如今的温州，处处藏着惊喜。

　　温州鹿城区巽山塔与世贸大厦“古今同框”

　　这座曾经以“民营经济先发地”闻名的城市，正在年轻人的镜头里、脚步下、朋友圈中被重新发现。从“跟着攻略走”到“跟着机位走”，从“大巴车逛景点”到“老宅里听好戏”，从“过境城市”到“深度停留”——温州正以“微改精提”盘活老城存量，以趣拍点激活社交传播，以City walk串联街巷烟火，让这座“千年商港”历史文化名城在有机更新中“潮”前走，塑造起“世界的温州，来了都说好”城市品牌。

　　老城新生：微空间里的“温州腔调”

　　在鹿城纱帽河68弄，一栋建筑面积仅174.59平方米的百年老宅里，沉浸式庭院话剧《吴家老宅》正在上演。这里没有搭建舞台，老宅的厅堂、回廊、庭院全部转化为剧情场景，观众化身“局中人”，跟随演员穿越回上世纪二十年代，亲历民族企业家吴百亨在洋货冲击下艰难求存的往事。自2025年5月首演以来，该剧已累计完成演出50场，上座率均超90%，整体营收约65万元，辐射客流17万人次。

　　温州沉浸式庭院话剧《吴家老宅》

　　与吴百亨故居一墙之隔，回见坊·cafe&bar里，院中那棵百年银杏树下坐满了年轻人。饮品以“1926”“蝉街”“六十八弄”等街巷地名命名，将老城文脉融入每一处细节。试营业期间，日营业额高峰近2万元，社交媒体端“未开先火”。

　　温州鹿城区回见坊

　　这样的故事，正在温州多个县（市、区）同步上演。瓯海塘河畔，青灯国际艺术社区以“博物馆+市集+社区”构建全年常态化美学生态，青灯市集已举办12届，累计吸引超500万人次、成交额突破4亿元。洞头半屏岛油罐公园将两座存量储油罐改造为瀑布咖啡体验馆和海岛文创空间，开业以来接待游客约6万人次。乐清清和公园湖心岛上，清和书苑推行“书苑+多元业态”模式，以商业营收反哺公共文化服务。

　　温州鹿城区育英大礼堂改造前后

　　这些“小而美”城市文旅休闲微空间的做法各有不同，但内在逻辑高度一致。温州没有走新建场馆、新辟园区的老路，而是把老宅、旧礼堂、废弃矿坑、闲置油罐这些“被遗忘的角落”重新利用起来，改造上坚持“修旧如旧、新旧共生”，如育英大礼堂改造为YuYingPark时，就完整保留老礼堂主体框架和原石墙面肌理，通过打造“YUYING·旧境”主题展演、陈列老照片与老物件等细节设计，唤醒城市集体记忆；运营上强调“运营前置、以商养文”，让文化空间既有公益底色，又有造血能力，清和书苑引入“公共书苑主理人计划”，开放20%空间设置咖啡轻食、非遗文创，实现每年节约运营成本近20万元，走出一条公共文化场馆可持续运营的路子；文化上注重“在地解码、当代表达”，把地方文化基因转化为可体验、可消费、可传播的当代产品，鹿城吴百亨故居将实业报国的温商精神转化为可参与的沉浸式戏剧，瑞安“39间·理想村”则把西山历史文脉融入青年潮流业态……盘活的是空间，激活的是文化，留住的是人。

　　温州乐清市清和书苑

　　一镜千年：趣拍点上的“城市表情”

　　要说来温州旅游什么话题最火，“趣拍点”绝对榜上有名。截至目前，“温州趣拍点”抖音播放量超1900万，今年中秋节登上抖音城市热榜。不少网友晒出了自己拍的照片，有鹿城巽山塔与世贸大厦“古今同框”，有瑞安陶山抹迹抹茶抬头看到的“圆穹望树”，也有泰顺浪肆咖啡庄园里的“稻海泊舟”，每一张照片都是专属于他们的温州记忆。

　　温州苍南县SWEET U油罐咖啡

　　城市趣拍点，顾名思义就是极具代表性、趣味性兼具城市特色的拍摄点位。2025年，鹿城文旅从社交平台上“打捞”出一批被反复点赞、追问的拍摄角度，再经过实地勘景、校准坐标，最终在地面装上“趣拍点”金属标识牌。游客只要往标识牌上一站，随手一拍就能出片。比如最具代表性的巽山塔与世贸大厦“古今同框”的对称构图，已经成为了年轻游客来温必打卡点，“没拍过这张照片，就相当于没来过温州。”截至目前，“鹿城趣拍点”相关话题全网累计曝光超千万，一篇热门打卡笔记最高收获7.8万点赞，成为游客探索千年斗城的独特指南。

　　温州鹿城区江心屿趣拍点

　　从鹿城起步，温州文旅将“趣拍点”作为城市文旅全新IP向全省推广。近日，“温州趣拍点”第一批20佳机位征集正式启动，源源不断的“神仙机位”被发掘出来：洞头“海上月堤”将滨海浪漫与渔港记忆定格，乐清盐盆山山顶观景台把山海城全景尽收眼底，龙湾植物美学馆·螺旋绿廊将生态美学融入公共空间，瓯海梧田老街的市井烟火温暖了无数快门，瑞安玉海历史文化街区让老字号与新场景相遇，龙港渔文化广场记录着渔港生活的日常。

　　温州洞头海上月堤  @Q桑

　　注意力时代，城市文旅比的是独创性、差异性。温州趣拍点的推出不仅仅是为了“出片”，而在让每一位举起手机的普通游客，都在参与定义这座城市的新形象。温州文旅把这种民间的、自发的点位发现，变成一种被官方认可、被系统放大的城市表达。这背后，是对城市固有文化“DNA”的深入挖掘——巽山塔与世贸大厦的同框，是温州“古今交融”的城市气质；江心屿英领事馆窗景，是温州“开埠记忆”的历史符号；能源博物馆门口的机器人，是温州“敢为人先”的当代注脚。特色的文旅IP不仅能够吸引游客的兴趣，还能增强游客对城市的记忆和认同感。当每一个游客都能在城市的某个角落找到属于自己的“机位”，这座城市也就真正走进了更多人的视野和记忆。

　　游客花式打卡温州能源博物馆

　　漫步瓯越：City walk里的“古今对话”

　　“话筒一响，黄金万两。”这句话正成为龙湾文旅的真实写照。从2023年至今，龙湾累计举办29场大型演唱会，入场观众近76万人次。2026年5月，周杰伦连唱三晚，场内12万人观演，61.3%的观众来自温州市外，票房1.5亿元，综合带动文旅消费超10亿元。

　　周杰伦温州演唱会

　　龙湾顺势推出“跟着演唱会游龙湾”City walk线路——白天在永昌堡触摸古堡人文，中午尝永强老菜和龙湾小海鲜，下午在黄石山公园的雕塑长廊里散步，傍晚逛万佳市集，晚上看演唱会，散场后夜游寺前街历史街区。凭一张票根，游客可享249家商户的餐饮、景区、零售折扣，1255套闲置公寓转为“宠粉平价房”，轨道交通加密班次、免费接驳专线直达奥体。龙湾做的不是“一场演出”，而是串起一条“3小时演出、72小时消费”的完整链条。

　　温州龙湾盘活演唱会经济

　　如果说龙湾的关键词是“流量转化”，那么鹿城亮出的则是“文脉变现”。鹿城九山City walk·千年斗城人文漫游精品线路，依托九山湖生态基底与信河“七十二半巷”文化肌理，将九山湖、松台山、九山书会、籀园等文化珍珠串联成链。线路配套南戏展演、非遗体验、民国往事赏析等活动，使松台历史文脉可触可感、可观可读。鹿城累计引入社会资本2000余万元，打造特色庭院47家，庭院经济年客流超10万人次。2025年“九山书会·大宋戏仓”2.0版全年接待客流量近百万，全网曝光量破亿，入选“浙江省夜间国潮文旅市集”。

　　温州鹿城区九山书会·大宋戏仓

　　另一条“潮起海丝”线路从朔门古港出发，以温州“港？城？街？园”千年城市变迁为主线，串起解放街（瓦市菜场）、墨池公园、谯楼、五马街、纱帽河、公园路等目的地。

　　温州鹿城区朔门古港遗址公园

　　各地都在以自己的方式回答同一个问题：一条线路凭什么让人愿意来、愿意停、愿意再来。瓯海塘河漫游线把温瑞塘河的水岸还给了市民和游客，梧田老街的市井烟火、木丘咖啡的河畔闲趣、山根艺术村的文艺新生，靠的不是单个景点的号召力，而是整条水岸的连续性体验；瑞安“塘河入江”线做的是另一种文章——从塘河到飞云江，从古城到外滩，一条线走完“水—城—山—江”四种城市形态；乐清遗韵山海线则把“山海”二字做足，北大街的古街烟火、盐盆山的山海全景、清和公园的湿地夜景，10公里里藏着四种截然不同的城市风情。

　　温州瓯海区青灯市集

　　从政府主导的线路设计，到市场自发的主理人共建，再到跨城联动的票根经济，温州City walk的探索已经不止于“把景点串起来”。沿途配套的文化演出、特色民宿、文创产品、餐饮茶饮，以及逐渐完善的慢行系统、休憩驿站和标识导览，正在把“逛街”变成一种可消费、可停留、可复购的城市体验。

　　温州瓯海区梧田老街

　　除注明外，文中图片均由温州市文化广电旅游局及各县（市、区）文旅部门提供