温州的文创企业与非遗传承人巧思迎马年。 受访者供图

　

　　温润的杯体上，马首杯把与钱币盖钮的巧妙组合，让“马上有钱”的网络热梗化作可触可用的生活雅器。农历丙午马年渐近，温州的文创企业与非遗传承人正迎来一年中最繁忙的季节：泰顺的米塑小马化为色彩斑斓的冰箱贴，永嘉的瓯窑烧制出蕴含巧思的商务杯，黄杨木雕的骏马装上了太阳能底座，成为会转动的现代摆件。

　　记者近日采访发现，众多温州文创企业及传承人正紧锣密鼓，将“马”的矫健英姿与吉祥寓意，注入一件件兼具艺术美感与生活温度的创意作品之中。一股融合传统匠心与现代审美的文创热潮逐渐升温。

　　“马上有钱”热销背后

　　当网络热梗“走进”瓯窑

　　连日来，永嘉瓯忆新瓯窑的工作室内，创始人黎刚平正在仔细核对一批即将发出的订单。一款名为“马上有钱”的商务杯成了今年的一大“爆款”。“杯把被隐性地设计成马的形状，盖钮用钱币造型替代。”他介绍道，设计灵感直接来源于那个流行的网络祝福梗。

　　起初，这种“直接”曾让他有些顾虑，“最大的难题就是，很多人会说好像有点太搞笑了，或者是不是有点俗。”然而没想到的是，市场的选择打消了他的这一疑虑。消费者，尤其是年轻群体，用最直接的购买表达了他们的喜好。“大俗即是大雅”黎刚平总结道，“在这个快节奏的时代，我们简单传递一种最直接的美好寓意，我想这正是年轻人最喜欢和最需要的。”

　　这一变化并非孤例。温州木主木雕创始人叶柱观察到，与往年相比，市场对直接承载生肖文化与吉祥寓意的文创产品，接受度显著增强了。过去被认为可能“俗气”的设计，如今因其真挚、明了的祝福意味而受到欢迎。

　　从节庆祭祀到日常生活

　　非遗的“日常化”突围

　　在泰顺，米塑传承人张甜清的工作台上，一个个生动可爱的小马造型正从他手中诞生。这项曾主要用于节庆祭祀的传统技艺，如今正以冰箱贴、伴手礼盒等形式，“贴”进千家万户的日常生活。

　　“非遗不是没市场，而是在于创新跟造型。”张甜清说。为了让这项技艺更好地融入现代生活并降低价格门槛，他引入了年轻团队，创新采用了“半手工半模具”的生产方式，在保留核心手工艺神韵的同时，提升了效率，使价格更加亲民。

　　同样致力于让传统“活”起来的，还有叶柱。他的黄杨木雕以静态精雕见长，但今年，他推出了一款创新的太阳能木雕唐马汽车摆件。“我力求突破，为作品注入实用功能，让木雕‘活’起来，真正融入日常家居生活。”这种让非遗从陈列柜走向汽车中控台、书房案头的尝试，拓宽了传统技艺的存在场景。

　　“实用器皿作为文化载体，我觉得现在一定是趋势，”黎刚平的观点与此呼应，“通过文创设计，把一件实用器皿变成非遗故事和中国文化的传承载体，这个方向可能是未来年轻人最期待的。”一件成功的文创作品，其要素排序或许是“性价比、实用、美观，有文化内涵”，这样的产品正拥有最广泛的受众。

　　从单打独斗到抱团取暖

　　产业共生的新思路

　　面对市场的机遇与挑战，温州的文创从业者们不约而同地思考着更深远的未来。如何让分散的匠心凝聚成更大的产业声量？叶柱提出了一个富有前瞻性的构想：“我认为，不同非遗传承人应打破项目壁垒，融合共生、抱团发展，打造统一的联盟IP形象，进而推动产业规模化、市场化生产。”

　　这一思路意味着，瓯窑的温润、木雕的精致、米塑的鲜活，不再是各自独立的风景，而有可能在同一主题下交融共生，形成更强的品牌合力与市场吸引力。

　　人才的更新与合作的深化是这一愿景的基础。张甜清提到，今年欣喜地招收到了两位年轻学生，“要想把非遗传承得更好，就必须让年轻人加入到队伍中来。”同时，与高校设计专业的联动也被视为关键路径。搭建“非遗传承人+设计师”的共建平台，旨在补齐传统手艺在当代设计转化上的短板，为古老技艺注入持续创新的活力。

　　随着春节临近，这些承载着匠心与时代气息的“马”上文创新品，正通过线上线下渠道，涌入更广阔的市场。

　　记者手记

　　从“摆着看” 到“用得上”

　　纵观今年温州的马年文创市场，一个清晰的趋势正在形成：生肖文创正从过去偏重装饰欣赏的纪念品，加速向融入日常场景的实用品转型。无论是可以装饰家居的摆件、贴在冰箱上的小巧米塑，还是商务人士案头每日使用的茶杯，设计者们无不致力于让文创产品可以被“用”起来。

　　这一转变的背后，是温州文创产业走向深度与成熟的缩影。从业者们不再满足于对文化符号的复刻，而是深入夹缬、米塑、瓯窑等丰厚的传统非遗底蕴，使其与现代的审美趣味和实际需求同频共振。当一件产品能被频繁使用、时常看见，它所承载的文化内涵与城市故事，便也随着人们的每一次注目、每一次握持，悄然而深刻地流淌开来。

　　温州的文创活力，除了体现在对本土非遗的深度挖掘上，还体现在其连接更广阔市场的能力。同样来自温州的叶丹文创，近日就完成了一笔特别的订单——为上海客户联名定制的《马踏祥瑞·诸事顺利》夹缬马年生肖摆件。设计团队将温州独具特色的蓝夹缬技艺与骏马奔腾的造型相结合，赋予了作品清新典雅又意蕴深远的视觉美感。这份连夜打包发出的订单，跨越了地理的界限，是温州传统工艺美学获得高端市场认可的一个生动例证，也见证了温州文创从本土生长到对外输出的能力跃升。（ 记者 陈佩蕾）