上海好励公司旗下文创。受访者供图

　　木主木雕推出的新作《蛇年太阳能》。受访者供图

　　本报记者 陈佩蕾 吴峪

　　上海好励文创的缪仁好、潮流文化IP品牌“引力熊”的叶俊国、温州木主木雕的叶柱、瓯悦的周海天——这些名字背后，是一支正在文化创意产业悄然集结的“温商IP军团”。他们从传统制造业或非遗等不同领域跨界而来，以敏锐的商业嗅觉抓住潮玩等“周边经济”风口，更以独特的温商基因赋予文化IP新生命力。

　　制造基因嫁接文化创意

　　上海好励文旅文化创意有限公司总经理缪仁好，曾是扎根温州的工厂主，如今掌舵着覆盖深圳、上海的“在文创”品牌。在他办公室里，一款融合三星堆神秘纹饰的潮玩摆件，折射出转型的深层逻辑。“消费者追求情感共鸣，传统文化需求激增，而传统制造业已是一片红海。”他坦言，跨界源于对市场脉搏的精准把握。温州人骨子里的“敢拼敢干”与海洋文化的开放特质，成为这群商人驶向文创蓝海的内生动力。

　　这支队伍阵容齐整：由叶俊国打造的潮流文化IP品牌“引力熊”，正从潮玩圈走向大众消费市场；周海天通过“瓯悦”系列，使瓯塑等非遗美学融入当代生活场景；叶柱则将木雕技艺注入十二生肖、“黑神话悟空”等现代IP，让古老手艺在当代传承人手中焕新，“我们不是在简单复刻传统，而是在寻找传统文化与当代审美的共鸣点。”叶柱感慨。

　　让文化符号成为有温度的生命体

　　区别于早期的“贴图式”文创，如今的温商“军团”显然更注重其文化内核的深度开掘。就比如，缪仁好视文化IP为“有温度的生命体”——三星堆的恢弘想象、国宝熊猫的温暖治愈、非遗技艺的匠心传承，这些被提炼的“文化特质”，时常能在消费者间唤起跨越时空的情感共鸣。“投身做文化IP，是一件非常有价值的事情。但这条路同时也是漫长的，要认清真正的文化IP不是赚快钱的工具，需要你真正理解并尊重文化的力量，并具备更多的综合能力，当然持久的激情也是每个创业者必须具备的。”缪仁好坦言。

　　与此同时，避免文化符号扁平化，也成了他们的共同课题。“关键在于‘深度挖掘、立体承载’。”缪仁好以实践举例，“在文创”为每个IP构建完整的故事宇宙，让产品成为文化叙事的载体。而这种理念在叶柱的木主木雕中同样鲜明：传统花鸟人物被解构成现代线条，刀痕里却始终流淌着东方的哲学意境。

　　从供应链优势到文化出海

　　深植血脉的制造基因，成为温商征战IP市场的独特优势。缪仁好毫不讳言：“好励当前营收主力仍是衍生品的生产与销售。”其自建工厂构成的“超级供应链”，实现从设计到量产的完美闭环，这正是温商将文化创意转化为商业价值的核心竞争力。

　　眼下他们的目光早已投向更远：缪仁好正着力提升IP授权业务占比，计划孵化“具有世界影响力的原生IP”；叶俊国的IP“引力熊”自面世以来，不断通过跨界合作，赋予品牌情绪价值，实现流量破圈。这些布局昭示着温商的战略升级——从赚取产品利润到输出文化价值。

　　“投身文化IP，有价值，但绝非捷径。”缪仁好对年轻创业者的忠告，恰是温商IP崛起的注脚。这支深谙商业之道的温商“军团”，正将潮玩周边的生意经，升华为一场以中国美学为底色的文化远征。从产品出海到文化出海，敢为人先的温州商人，正在IP浪潮中扬帆破浪。

　　据悉，近年来，温州文创衍生品与潮玩产业展现出强劲活力。数据显示，龙港市依托“中国印刷城”根基，今年前5个月其潮玩相关产业产值突破20亿元，较去年同期增长了3倍，占当地印刷产值五分之一。超百家本地企业涌入潮玩赛道，仅亚克力类潮玩单品年产值就近亿元。而瓯海区则发力文旅融合，“瓯·雅集”活动和梧田老街文创市集等接连推动瓯窑、瓯绣、蓝夹缬等非遗技艺现代化创新与热销。此外，温州博物馆的镇馆之宝文创同样颇受市场欢迎。温州正通过传统产业升级、本土文化挖掘与IP经济行形成联动。

　　记者手记

　　温商IP军团背后的 “冷”与“热”

　　热潮之下让人不禁思考，IP能否成为文创产业的又一风口？

　　当绝大多数创业者还在争夺国内市场份额，温商IP军团已借助供应链优势为文化出海铺路搭桥。这支温商IP军团的独特之处，正在于其清醒的“温差感”。一面是滚烫的创业热情：缪仁好为国宝熊猫IP注入温暖的治愈力，叶俊国的“引力熊”追逐Z世代的情绪价值，周海天、叶柱等传承人将非遗古韵化为现代生活美学；另一面却是热潮冷却后的理性：比如缪仁好始终强调的“超级供应链”闭环优势，以及他认为要做好实体文创，就要兼顾传统工艺与现代消费，同时还要坚持“文化内核不变，表达方式创新”。

　　可见，温州人骨子里对市场的敏感与商业智慧，已然被娴熟运用于文化领域。他们以灵活的市场化机制和现代商业模式为引擎，驱动IP的孵化、运营与价值转化，从而逐步构建起自生能力强大的产业生态闭环。

　　而文化IP的崛起，也不仅仅是浮于表面的短期收益，其本质是对文化资源价值的深度探索。让深藏于作坊的技艺，让传承千百年的文化渊源，通过品牌化的运作，走入更广阔的大众消费视野，实现艺术价值与市场价值的共振。