2005年，钟俊岭来温创业，成立浙江思珀整合传播有限公司。 蒋文广 摄

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　　钟俊岭，温州市政协委员，温州市广东商会会长，浙江思珀文创、九隐文旅创始人，温州“人文社科领军人才”“四个一批人才”,世界温州人设计师联盟行业召集人之一。曾入选年度文化温商、两岸青年使者、胡润全球最具影响力300名温商榜。

　　本报记者 陈佩蕾

　　2005年，钟俊岭从上海转战温州创业，创办浙江思珀整合传播有限公司，为正泰、华峰、奥康等行业头部品牌提供设计服务。近二十年来，思珀接连拿下红点奖、于IF奖等，成长为中国一级广告企业，并致力企业及城市品牌化、产业化，每年服务超1000个设计项目。

　　记者：每座城市都有其独特的文化底蕴，IP邂逅城市文化能创新线下消费体验，同时助力打造新的文化地标。在您看来，要如何用设计思维来打造有辨识度的温州城市文化IP形象？

　　钟俊岭：爱美之心人皆有之，现代社会各种美主要是通过设计来完成，城市建筑需要设计、景区需要规划设计、企业需要文化设计、品牌需要产品设计、营销需要创意设计，好的设计能改变城市、企业、品牌，城市IP需要差异化的设计。

　　营销好城市，肯定需要一个好IP。温州被称为“世界的温州”，汇聚了全球温州人力量，温州人会做生意，形成良好的口碑。针对不同群体，IP内容需要有所变化，温州现在打造千万人口大城市，这里可以打一个IP“来了温州就是一家人”，为创业者就业者展开温暖怀抱。

　　我们为很多城市造了很多的IP，在温州龙港，为吸引更多年轻人，我们推出了“青年理想地”的概念；在温州龙湾，推广未来在龙湾，推出了“新中心大未来”的IP;在鹿城为青年人才推出“鹿小才创未来”的IP等等。这些IP用设计视觉呈现，会形成很大的社会效应。

　　记者：优质的设计能彰显在地文化魅力，成为激活城市文旅的重要抓手。那么，未来到底要如何做好文旅？

　　钟俊岭：从2021开始，我公司平台SOPO星球发现已经在全国很多城市打造文旅IP，目前已经在川西、青海、西藏、新疆、贵州、广东等地操盘了20多个宝藏城市。做文旅仅有好设计是不够的，这里需要设计、规划、营销、产业等综合服务。

　　我们独创了“引智、引流、引客、引资”文旅新模式，引智引流就是设计独特的IP，通过定位、流量博主种草、传播塑造当地文旅独一无二的超级符号；引客是通过全国自驾平台、全国旅行社资源导入游客；引资是包装好的项目，吸引投资人和优质项目落地。

　　这是一个系统的服务模型，形成闭环。我们推广“阿坝州童话公路”，将阿坝州定义为“全国自驾第一洲”，同时为县域打造“宝藏之地马尔康”、“东方的魔幻世界莲宝叶则”等等，持续打造取得较大回应，新增了大量的游客。

　　记者：在温州全力打造西部时尚城的当下，如何借“世界温州人设计师联盟”这一平台，助力推动温州文化及时尚产业发展？温州文化产业发展的主攻方向和突破口又在哪里？此外，对于温州打造“设计之都”，您有何建议？

　　钟俊岭：“世界温州人设计师联盟”是非常好的平台，温州人在世界各地除了能做生意，从事设计的人才也很多。设计师联盟需要一个共同的目标，我一直在建议，能否把联合国“世界设计之都”作为联盟一起奋斗的目标。温州是产业之城，我认为时尚设计产业作为核心产业发展有助于城市建立核心竞争力，这里可以参考深圳、武汉等地坚持创建设计之都带来非凡的成果。

　　我在多年前就一直推动城市设计师平台建设，我之前和方中老师核对过，海外温州学子通过留学读设计专业就超千人。温州人设计师遍布世界各地，用好用活很重要。针对不同的设计需求，企业主可以购买设计服务，同行可以邀请名设计师成立工作室，也可以联合投标设计项目，合作可以更开放、更多元化。

　　温州时尚产业发达，鞋服、眼镜、箱包、宠物、包装等发展很成熟，做好做强设计产业很重要。要谋划打造“时尚产业设计之都”大IP，推动时尚在温州、时尚看温州，推动本土时尚产业全链全周期的数字化转型。

　　我们公司去年与鹿城区、鞋革协会共同推动“温州鞋行世界”的IP，成功创办了世界鞋样设计最高奖“红靴奖”，这个奖项在全国在欧洲行业影响力很大。办会设奖也是很好的方式。

　　同时要用好AIGC人工智能数字设计技术，加快引入国内外生成式人工智能工业设计平台，打造“AIGC+时尚产业”应用场景，加速孕育时尚产业新业态新模式。

　　记者：您从2005年起来温创业，迄今已近二十年。在见证温州这座城市发展变化的同时，能否谈谈您与温州共生长的创业体会？

　　钟俊岭：浙江思珀是设计师、策划营销的人才高地，拥有超百位的专业人才，汇聚众多官方认定的D类、E类、F类人才，被业界称为“文创界的黄埔军校”。在过去20年，我们培养工业设计、平面设计、展览设计等人才超过500名。可以这么讲，设计人才是我们企业生命线。

　　我们刚创业时是一家设计与咨询公司，帮助企业品牌化。正泰、华峰、奥康、万控等很多上市公司是我们多年的老客户，我们已经在温州设计上千企业和品牌项目。我们将创新设计作为企业发展基石，推出了“办会”“造馆”“创牌”的专业服务，给客户提供从创意设计到项目成功落地全服务周期。

　　好企业的标志就是符号化品牌化，而品牌化就是设计化的过程。

　　温州城是产业之都、创业之都，城市需要品牌化，而温州需要擦亮“世界温州人”的大IP，无论是商业、产业还是文化行业。

　　产业发展核心竞争力来自科技创新和设计创新，两者相辅相成，我期望政府高层和企业高层，都能看到设计产业带来的无限价值。